تسويق العصابات الابداعي – Guerrilla Marketing
ما هو تسويق العصابات
هو استراتيجية تسويقية تعتمد على تقنيات غير تقليدية وإبداعية وغالبا ما تكون مفاجئة للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. سميت على اسم حرب العصابات
حيث تستخدم مجموعات صغيرة وواسعة الحيلة تكتيكات غير تقليدية للتغلب على خصوم أكبر وأكثر قوة.
وبالمثل ، يسعى تسويق حرب العصابات إلى تحقيق أقصى قدر من التأثير بأقل قدر من الموارد. على عكس أساليب التسويق التقليدية التي تعتمد على الميزانيات الكبيرة ووسائل الإعلام
ما هي أنواع تسويق العصابات؟
ا. التسويق الفيروسي:
يهدف إلى إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته، ونشره بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
٢. التسويق الخفي: يتضمن الترويج بمهارة لمنتج أو علامة تجارية دون أن يدرك الجمهور أنه يتم تسويقها.
غالبا ما يطمس الخط الفاصل بين الإعلان والواقع.
٣. التسويق المحيط:
يضع التسويق المحيط الإعلانات في مواقع غير متوقعة وغير تقليدية , مثل الأرصفة أو مقاعد الحدائق أو وسائل النقل العام. الهدف هو مفاجأة المارة وإشراكهم.
٤- تسويق كمين الحدث:
تتضمن هذه الإستراتيجية الاستفادة من حدث كبير.
مثل حفلة موسيقية أو لعبة رياضية، للترويج لمنتج أو خدمة بطريقة ملحوظة ، غالبا بدون رعاية رسمية.
٥. التسويق التجريبي:
يخلق التسويق التجريبي تجارب تفاعلية وغامرة تتطلب من الجمهور التفاعل مع العلامة التجارية. هذه التجارب تترك انطباعا لا ينسى.
6 . إعلانات الإسقاط
تستخدم في إسقاطات كبيرة وأسرة على المباني أو الأسطح لإيصال رسالة تسويقية أو إنشاء مشهد مرئي.
- التسويق على مستوى القاعدة:
يعتمد على استراتيجيات محلية منخفضة التكلفة . وغالبا ما تتضمن أفرادا يروجون لعلامة تجارية من خلال التفاعلات الشخصية أو النشرات أو الأحداث المحلية.
8 . التسويق الدعائي:
يتضمن خلق مظهر خادع للدعم الشعبي لمنتج أو علامة تجارية. قد تتضمن ملفات تعريف وسائط اجتماعية مزيفة أو موافقات مدفوعة.
- التسويق في الشوارع
يتم التسويق في الشوارع في الأماكن العامة وغالبا ما يستخدم طرقا منخفضة التكلفة مثل الملصقات أو العروض الفنية أو الأحداث الإبداعية لإشراك الجماهير.
- الأعمال المثيرة الدعائية:
تتضمن الأعمال الدعائية المثيرة إجراءات أو أحداثا تجذب الانتباه وغير تقليدية تولد تغطية إعلامية واهتماما عاما.
ما هي فوائد تسويق العصابات؟
1 – انخفاض التكلفة .
2 – سهولة الانتشار .
3 – جذب العملاء والاحتفاظ بهم .
ما الذي يجعل حملات تسويق العصابات ناجحة؟
1- فعالة من حيث التكلفة .
2- التوافق مع هوية العلامة التجارية .
3- نتائج قابلة للقياس .
4- صدى مع الجمهور المستهدف .
5- التوقيت والموقع .
6- الاعتبارات الأخلاقية .
