كثير من أصحاب الأعمال يتساءلون: هل أستثمر في الديجيتال بالكامل أم أحتفظ ببعض القنوات التقليدية؟

السطور التالية تشرح الاختلافات الأساسية وتقدّم نصائح عملية لاختيار المزيج الأمثل.

 

     – الوصول والاستهداف 

• التقليدي: يصل لجمهور عام (راديو، تليفزيون، جرائد).
  
• الإلكتروني: استهداف دقيق حسب الاهتمامات، العمر، الموقع، والكلمات البحثية.
  النتيجة: الديجيتال أفضل عندما ترغب في استهداف جماهير محددة وتحقق نتائج قابلة للقياس.

 

        – التكلفة 

• التكلفة التقليدية غالبًا أعلى (تلفزيون، لوحات إعلانية).
• الديجيتال يتيح البدء بميزانية صغيرة وقياس الأداء وتحسينه لتقليل التكلفة لكل تحويل.

       – قابلية القياس والتحسين 

• التقليدي: قياس غير مباشر (ارتفاع المبيعات قد يعود لعوامل متعددة).
• الإلكتروني: قياس دقيق (منصة الإعلانات، Google Analytics)، ما يسمح بتحسين الحملات بالبيانات.

 

        – السرعة والمرونة 

• الديجيتال: تعديل الحملات فورًا، إيقاف أو توسيع حسب الأداء.
• التقليدي: يحتاج وقتًا للتخطيط والتنفيذ ولا يمكن تغييره بسرعة.

 

       – مصداقية العلامة التجارية 

• الإعلان التقليدي يمكن أن يعطي انطباع مكانة وموثوقية خاصة للعلامات الكبيرة.
• الديجيتال يسمح ببناء ثقة عبر المحتوى والتفاعل المباشر مع الجمهور.

 

     – متى تختار التقليدي؟ ومتى الديجيتال؟ 

• استخدم التقليدي إذا: تستهدف جمهورًا عامًا واسعًا جدًا أو تنطلق بحملة ترويجية لحدث كبير يتطلب تغطية عامة.
• استخدم الديجيتال إذا: تريد استهدافًا دقيقًا، قياسًا فوريًا، ومرونة في الميزانية.

 

الخلاصة: المزيج الذكي

أفضل نتائج غالبًا تأتي من مزيج؛ حملة تلفزيونية قصيرة تعزز ظهورًا عام، مع حملات رقمية موجهة لتحويل المهتمين. قرّر حسب هدفك وميزانيتك وقيّم الأداء باستمرار.